圆沢有的品牌明显产物不错，但却很难活下去；有的品牌产物不着名，但品牌却大有名气。这是为什么？品牌的流传其实和品牌名称息息相关。拥有一个好的品牌名称，就即是节约了一半广告费，这就让品牌拥有了先发优势。
好比适口可乐，一个顺口的品牌名称能极大地淘汰消费者的影象成本，也就是广告重复次数。那么怎么给品牌起一个“能节约广告用度” 的品牌名称呢？圆沢1. 品牌名字是与用户需求价值匹配的以往品牌起名字都是基于品牌定位，或者功效属性，重点都是满足用户的基本需求。可是新时代品牌浩如烟海，新一代的用户已经不局限于追求基础的生理需求了，更多的是迈向自我实现和尊重需求（马斯洛需求理论），因此新时代产物强调品牌的质量和功效已经是老生常谈，消费者对此已经不伤风了。品牌取名可从用户自我实现需求方面入手，陪同好的价值。
举个例子：喜茶。在中国奶茶行业前十的品牌来说，喜茶门店数量只有460多家，店就能遍布全国各地，不仅仅是喜茶的营销做得好，他的名字也是功不行没。喜茶的品牌名字是一个两字的名字，同时也是一个组合词汇，由前面的喜字和茶字联合起来，喜代表一种喜悦的情绪，茶代表品类。
所以喜茶这个名字组成就是人的主观情绪+品类代名词。圆沢2. 需求价值代表的是正向的，主流的之前有段时间“丧文化”很盛行，许多新起的品牌都以“丧”为主，但很不幸的，过了一段时间后这些品牌不是转型就是消失了。
人是一种趋利避害的动物，每小我私家都需要正能量的支持，负能量的品牌可能在短时间内引起消费者的好奇，但消费者很难对非主流类的品牌连续发生好感。以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个名字为例，我们就会发现整体流传的能量场的价值都是正面的，努力向上的，而不是负面的，代表的是努力向上的情绪和情感。
所以品牌在取名的时候，用从用户的角度出发，切合用户的兴趣取向，而不是为了引起人的关注摒弃了最基本的原则。圆沢3. 要满足简朴易流传的基本条件品牌取名很容易陷入一个误区：品牌名要有庞大的寓意或者内在。
所以经常会把品牌的名字取得老长一段。举个例子，美团和公共点评。当初美团在团购市场一直处于领跑位置，公共点评一直稳居第二，厥后美团把公共点评合并了。美团是两个字，其时团购网站中另有糯米网，窝窝团，公共点评，我们只要读一遍就会很清晰发现，美团在影象中成本最短，因为只有两个字，其他的都是三个或者四个名字，公共点评不用说了，足足有四个名字。
品牌名称越简朴越容易记着；越简朴，在流传中越有赢的可能性。研究一下体量比力大的品牌，我们会发现很难看到有拗口未便于识此外品牌名列其中。
总结：一个好的品牌名字是能让消费者第一反映就能知道你是谁，你是做什么的，而且不需要强调多次就能够轻易记着的。一个好的品牌名字是可以降低识别成本、降低流传成本、降低使用成本。起一个好名字，就即是节约了一半广告费。
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